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HbbTV Association begrüßt fünf neue Mitglieder
Die HbbTV Association hat fünf neue Mitglieder aufgenommen: Admongrel, Konodrac, NIQ, TVekstra und wedotv. Damit wächst die Zahl der Mitglieder auf 65. Es handelt sich um den stärksten Zuwachs seit mehreren Jahren. Gleichzeitig bestätigt die Entwicklung den erfolgreichen Start der neu eingeführten Mitgliedschaftsstruktur der HbbTV Association.
Neue Mitglieder erweitern das HbbTV-Ökosystem
Die fünf neuen Mitglieder kommen aus unterschiedlichen Bereichen – von Reichweitenmessung und Datenanalyse über Werbetechnologie bis hin zu FAST Channels. Damit wächst die HbbTV-Community über die traditionellen Kernbereiche von Broadcastern, Smart-TV-Herstellern und Plattformbetreibern hinaus. Der Beitritt der Unternehmen unterstreicht die zunehmende Bedeutung der offenen HbbTV-Spezifikationen für neue Anwendungsfelder im Advanced-TV-Markt. Dazu gehören unter anderem Reichweitenerhebung und -analyse sowie weitere kommerzielle Anwendungen für Connected TV.
Neue Mitgliedschaftskategorien öffnen HbbTV für weitere Marktteilnehmer
Der Mitgliederzuwachs ist unmittelbar mit der Einführung von zwei neuen Mitgliedschaftskategorien verbunden, die auf der HbbTV-Hauptversammlung am 12. Juni 2026 beschlossen wurden. Sie ergänzen die bestehende Full Membership und ermöglichen weiteren Organisationen die Teilnahme am HbbTV-Ökosystem.
Die Kategorie Small Member richtet sich an Unternehmen mit einem Jahresumsatz von bis zu 3 Millionen Euro, die im HbbTV-Ökosystem aktiv und innovativ tätig sind. Small Members verfügen über dieselben Rechte und haben denselben Zugang wie Full Members, einschließlich der Teilnahme an allen Arbeitsgruppen und des Zugangs zu den Mitgliedsressourcen. Ausgenommen ist die Teilnahme an der Steering Group.
Die Kategorie Associate Member richtet sich an Organisationen außerhalb des traditionellen HbbTV-Markts, die sich im HbbTV-Ökosystem engagieren und an den neuen HbbTV Application Interest Groups (AIGs) teilnehmen möchten. Sie eignet sich insbesondere für Unternehmen, die sich für bestimmte Anwendungsbereiche wie Audience Measurement, Addressable Advertising oder Identity und Consent interessieren.
Associate Members haben Zugang zu allen Mitgliedsressourcen und dürfen das HbbTV-Logo nutzen. Zudem können sie an AIGs teilnehmen und deren Vorsitz übernehmen.
Weitere Informationen zu den Mitgliedschaftsoptionen sind unter www.hbbtv.org/membership/ verfügbar.
Application Interest Groups bieten Forum für neue Anwendungsbereiche
Die neue Kategorie der Associate Members wurde gemeinsam mit der Einführung der HbbTV Application Interest Groups geschaffen. Die AIGs sind offene, gemeinschaftliche Arbeitsgruppen für spezifische Anwendungsbereiche, in denen HbbTV-Technologie zunehmend zum Einsatz kommt. Drei AIGs wurden eingerichtet, die allen HbbTV-Mitgliedskategorien - einschließlich Small und Associate Members - offenstehen.
Die Audience Measurement Application Interest Group widmet sich einer der zentralen Herausforderungen der Branche: einer konsistenten, zuverlässigen und in Echtzeit verfügbaren Reichweitenmessung über Broadcast- und IP-Umgebungen hinweg. Marktforscher, Technologieanbieter und Broadcaster arbeiten gemeinsam daran, wie HbbTV-basierte Dienste standardisierte und datenschutzkonforme Ansätze für die TV-Reichweitenmessung in Connected-TV-Umgebungen unterstützen können.
Die Advanced Advertising Application Interest Group befasst sich mit dem Einsatz von HbbTV-Technologie für Advanced Advertising in linearen und On-Demand-Umgebungen. Im Mittelpunkt stehen unter anderem Targeted und Addressable Advertising sowie die Frage, wie Broadcaster und Plattformbetreiber neue Monetarisierungsmöglichkeiten im schnell wachsenden TV-Werbemarkt erschließen können.
Die Identity & Consent Application Interest Group bringt Broadcaster, Plattformbetreiber und Technologieanbieter zusammen, um Rahmenbedingungen, Standards und praktische Ansätze für ein DSGVO-konformes Identity Management und die Einholung von Nutzereinwilligungen in HbbTV-basierten Umgebungen zu entwickeln und zu diskutieren.
Weitere Informationen zu den drei AIGs sind unter www.hbbtv.org/working-groups/#application-interest-groups verfügbar.
Vincent Grivet, Vorsitzender: „Wir freuen uns sehr, diese fünf neuen Mitglieder begrüßen zu dürfen. Wir sind überzeugt, dass sie mit ihren spezifischen Interessen und Kompetenzen einen wichtigen Beitrag zur dynamischen Entwicklung des HbbTV-Ökosystems leisten können. Ihre Perspektiven unterscheiden sich teilweise von denen unserer ursprünglichen Gründungsmitglieder, von denen viele aus dem Broadcast- oder TV-Herstellerumfeld kommen. Die neuen Mitglieder können davon profitieren, sich stärker im HbbTV-Ökosystem zu engagieren und Innovationen sowie neue Trends mitzugestalten“, sagte HbbTV-Vorsitzender Vincent Grivet. „Die Resonanz hat unsere Erwartungen übertroffen. Ich bin überzeugt, dass die Mitgliederzahl weiter wachsen wird, sobald unsere Application Interest Groups ihre Arbeit aufnehmen und den Mehrwert dieses neuen kollaborativen Modells sichtbar machen.“
Stimmen der neuen Mitglieder
Atila Madakbas, Founder und CEO, Admongrel: „Als führender HbbTV-Dienstleister in der MENA-Region bieten wir End-to-End-Infrastruktur für CTV-Monetarisierung und Analytics und erreichen damit 35 Millionen Haushalte. Wir haben aus erster Hand erfahren, welche Voraussetzungen notwendig sind, damit HbbTV in unterschiedlichen Märkten, auf verschiedenen Gerätetypen und unter unterschiedlichen Bedingungen der Konnektivität zuverlässig funktioniert. Wir freuen uns darauf, diese praktische Erfahrung in die HbbTV Association einzubringen und an Standards und Lösungen mitzuwirken, mit denen HbbTV überall dort zuverlässig skaliert werden kann, wo die Technologie zum Einsatz kommt.“
Moritz Wuttke, Vice Chairman, Konodrac: „Mit mehr als zwölf Jahren Erfahrung in der Entwicklung von HbbTV-Geschäftslösungen freut sich Konodrac sehr über den Beitritt zur HbbTV Association. HbbTV bietet Broadcastern und Regulierungsbehörden die Möglichkeit, nationale TV-Ökosysteme zu stärken, die Kontrolle über Publika und Daten zu behalten und neue Monetarisierungsmöglichkeiten zu erschließen. Wir freuen uns darauf, unsere Expertise in der Reichweitenmessung auf Census-Level, bei TV-Daten in Echtzeit und bei Addressable Advertising einzubringen und unser Wissen mit der globalen HbbTV-Community zu teilen.“
Lilith Al-Jadiri, VP Media Technology, und Stefan Schütz, Product Lead Media Measurement, NIQ: „Die Zukunft des Fernsehens wird weder durch Broadcast noch durch Digital bestimmt, sondern durch die Verbindung beider Welten - und auch die Messung muss sich entsprechend weiterentwickeln. HbbTV bietet eine wichtige offene Grundlage für diese Zukunft. NIQ Media verfügt über jahrzehntelange Erfahrung in der Reichweitenmessung, ergänzt durch die umfassenden Kompetenzen von NIQ beim Verständnis von Konsumenten, ihrem Verhalten und den Ergebnissen entlang der gesamten Consumer Journey. Mit unserem Beitritt zur HbbTV Association möchten wir diese Perspektive einbringen und zur Entwicklung vertrauenswürdiger und interoperabler Messansätze beitragen, die Medienkontakte mit einem umfassenderen Verständnis von Publika und Wirkung im Connected-TV-Ökosystem verbinden.“
Merve Eraslanoglu, CEO, TVekstra: „HbbTV steht im Zentrum der Vision von TVekstra, Fernsehen zu einem interaktiveren, adressierbaren und messbaren Medium zu machen. Als Technologieanbieter in den Bereichen Advanced Advertising, Audience Analytics, ACR, Cross-Device-Synchronisation und interaktive TV-Erlebnisse sehen wir HbbTV als eine zentrale offene Technologieschicht, die Broadcast mit den Möglichkeiten digitaler Medien verbindet. Mit dem Beitritt zur HbbTV Association können wir unsere praktischen Erfahrungen aus der Umsetzung dieser Technologien in unterschiedlichen Märkten einbringen und gemeinsam mit Broadcastern, Herstellern und Technologiepartnern die nächste Generation des Connected Television gestalten.“
Philipp Rotermund, CEO und Co-Founder, wedotv: „HbbTV ermöglicht es einem Unternehmen unserer Größe, als europaweiter Dienst statt als zwanzig nationale Dienste zu agieren. HbbTV bildet die gemeinsame technologische Ebene, über die wir Zuschauer in unterschiedlichen Märkten, auf verschiedenen Plattformen und Geräten erreichen und konsistent monetarisieren können. Der Beitritt zur Association ermöglicht es uns, uns an den Diskussionen über die entscheidenden Fragen zu beteiligen, die darüber bestimmen, ob Advanced-TV-Werbung tatsächlich in großem Maßstab skaliert werden kann.“
14. HbbTV Symposium & Awards - Barcelona, 18.-19. November 2026
Das 14. HbbTV Symposium & Awards findet am 18. und 19. November 2026 in Barcelona statt und wird gemeinsam mit 3Cat, der öffentlich-rechtlichen Medienorganisation Kataloniens, veranstaltet. Das Symposium ist der wichtigste jährliche Branchentreffpunkt für Connected TV und bietet Gelegenheit zum Austausch über aktuelle Entwicklungen sowie neue Produkte und Dienstleistungen. Anmeldung und weitere Informationen sind unter www.hbbtv.org/14th-hbbtv-symposium-and-awards-2026/ verfügbar.
Thu, 15. Oct 2026
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