Streaming/Video-on-Demand/Podcasts
Online-Audio trifft den richtigen Ton: Immer mehr Brandenburger hören im Netz
Online-Audio erreicht in Brandenburg so viele Menschen wie noch nie: Fast drei Viertel (72,9 Prozent) der Bevölkerung ab 14 Jahren nutzen zumindest gelegentlich Musikstreaming, Webradio, Podcasts & Co. Das sind 3,7 Prozentpunkte mehr als 2024. Diese Ergebnisse liefert der neue Länderbericht Brandenburg des Online-Audio-Monitors 2026 im Auftrag der mabb.
Vor allem Frauen und über 50-Jährige entdecken Online-Audio zunehmend für sich: In diesen Gruppen steigt der Anteil der Online-Audio-Nutzer gegenüber 2024 um rund acht bzw. sieben Prozentpunkte. Über alle Generationen hinweg werden Musikstreaming, Podcasts sowie Hörbücher und Hörspiele immer beliebter. Sie wachsen seit 2024 jeweils zweistellig.
600.000 Menschen in Brandenburg hören regelmäßig Podcasts
Mehr als jede vierte Person (27,3 Prozent) ab 14 Jahren hört mindestens einmal im Monat Podcasts. 2024 lag dieser Anteil noch bei 24,4 Prozent. Auch hier steigt die Nutzung insbesondere bei Brandenburgerinnen und der Generation 50+. Besonders gefragt sind Infosendungen sowie Wissens- und Lernbeiträge.
mabb-Direktorin Dr. Eva Flecken: "Die Zahlen zeigen: Online-Audio kommt weiterhin in Brandenburg richtig gut an - und wird sogar immer beliebter. Das wundert mich nicht, denn Podcasts und andere Audioangebote passen perfekt in unseren Alltag. Ob unterwegs, beim Sport oder zu Hause - nebenbei etwas zu hören, geht einfach gut. Und bei den vielen innovativen Angeboten aus Brandenburg überrascht mich nicht, dass gerade Podcasts immer beliebter werden. Sie bieten mit ihren Dialogen eine spannende und zeitgemäße Möglichkeit, sich zu informieren."
Das Smartphone als ständiger Begleiter - Online-Audio zu Hause und unterwegs
Rund 85 Prozent der regelmäßigen Online-Audio-Nutzer hören über ihr Smartphone. Auf Platz zwei folgt der Smart-TV mit fast 40 Prozent. Online-Audio ist in den eigenen vier Wänden und unterwegs präsent: Neun von zehn (90 Prozent) der regelmäßigen Hörer nutzen Online-Audio zu Hause, mehr als acht von zehn (ca. 84 Prozent) unterwegs. Besonders häufig hören Brandenburger Online-Audio bei der Hausarbeit und im Auto.
Vor allem Frauen und über 50-Jährige entdecken Online-Audio zunehmend für sich: In diesen Gruppen steigt der Anteil der Online-Audio-Nutzer gegenüber 2024 um rund acht bzw. sieben Prozentpunkte. Über alle Generationen hinweg werden Musikstreaming, Podcasts sowie Hörbücher und Hörspiele immer beliebter. Sie wachsen seit 2024 jeweils zweistellig.
600.000 Menschen in Brandenburg hören regelmäßig Podcasts
Mehr als jede vierte Person (27,3 Prozent) ab 14 Jahren hört mindestens einmal im Monat Podcasts. 2024 lag dieser Anteil noch bei 24,4 Prozent. Auch hier steigt die Nutzung insbesondere bei Brandenburgerinnen und der Generation 50+. Besonders gefragt sind Infosendungen sowie Wissens- und Lernbeiträge.
mabb-Direktorin Dr. Eva Flecken: "Die Zahlen zeigen: Online-Audio kommt weiterhin in Brandenburg richtig gut an - und wird sogar immer beliebter. Das wundert mich nicht, denn Podcasts und andere Audioangebote passen perfekt in unseren Alltag. Ob unterwegs, beim Sport oder zu Hause - nebenbei etwas zu hören, geht einfach gut. Und bei den vielen innovativen Angeboten aus Brandenburg überrascht mich nicht, dass gerade Podcasts immer beliebter werden. Sie bieten mit ihren Dialogen eine spannende und zeitgemäße Möglichkeit, sich zu informieren."
Das Smartphone als ständiger Begleiter - Online-Audio zu Hause und unterwegs
Rund 85 Prozent der regelmäßigen Online-Audio-Nutzer hören über ihr Smartphone. Auf Platz zwei folgt der Smart-TV mit fast 40 Prozent. Online-Audio ist in den eigenen vier Wänden und unterwegs präsent: Neun von zehn (90 Prozent) der regelmäßigen Hörer nutzen Online-Audio zu Hause, mehr als acht von zehn (ca. 84 Prozent) unterwegs. Besonders häufig hören Brandenburger Online-Audio bei der Hausarbeit und im Auto.